好多学生们在选择专业的时候，市场营销专业都会是被讨论最多的一个。但市场营销这门专业真的太宽泛了。如何在英国一年的研究学习之中真正掌握这门专业，是越来越多小伙伴们面临的问题。

所以越来越多的同学们希望市场营销这门专业可以更贴近市场一点，能很快适应快速变化的市场，并且可以在毕业后迅速将学术运用在工作实践之中。

这次要介绍的是约克大学的全球营销专业(Global Marketing)，既能满足同学们对新兴营销理论的需求，还能满足大家对实践练习的要求。

和其它学校的营销专业对比起来，它偏向从国际层面来分析和运用营销。重要的是约克这门全球营销课程设置是随着市场在做调整。比如，近年来因为社交媒体和社区媒体的广泛运用，越来越多的企业和公司将社交媒体看作营销的一个重要的模块。

约克就有一门相关的专业课程，主要向同学们介绍电子营销策略。以前这一门是选修课，但因为线上的影响越来越大，约克将这门学修电子营销策略课程和必修的品牌管理对调，将其设置为了必修课程。

除了课程紧跟着市场变动而更改以外，另一个特点就是具有较强的实践训练。在开始上课的第一天，同学们就会开始学习应用实践技能。

在秋季课程之中，同学们将会参加欧莱雅 Brandstorm 竞赛，和全球各地的全队进行比赛。去年约克的团队赢得了英国的比赛，并进入了世界决赛。

课程设置

约克的全球营销课程分为三个季节阶段：秋季、春季和夏季。秋季时期，课程主要安排的是核心内容，引入全球营销和国际业务的概念为主。春季时期，同学们将学到近年来新兴理论，像是数字营销和伦理营销。 夏季时期，课程则是以研究方法为重心，同学们将会学习到不同的研究方法，主要是服务于大家的毕业论文，教会大家如何有效收集自己所需的数据。

秋

Global Marketing

这门课程会探索营销在国际机构中的如何运作和它的作用。主要会研究到品牌如何定位它不同的分销渠道，如何运用营销手段去维持和增长市场份额，提高竞争力。在这过程之中，还会研究消费者的购买行为。

International Business Strategy

这门课程主要是对比不同行业实施的战略。主要会涉及到外国市场进入理论、业务战略、组织结构和全球资源采购等知识。

Marketing Research and Analytics in a Global Environment

这门课程强调跨国研究。同学们将学习到如何分析和收集数据。

春 

Digital Marketing Strategy

这门课程系统的介绍了新兴的数字营销策略。主要分析新技术对营销实践在数字环境的影响。

Ethical Marketing and Sustainability

这门专业要求同学们从经济、社会环境和宏观环境各个视角来管理组织形象和不断变化的消费者行为。挑战在不同国际环境中解决营销的伦理问题和可持续发展。

Qualitative Research Methods

讨论定性研究的理论、方法、优缺点。

夏

Quantitative Methods and Data Analysis

这门课程会涉及到统计学的理论，主要以实践联系为主，会学习如何用技术来做定量分析。

夏季后面还要写一篇12,000 字的毕业论文，将会运用所学的定性、定量分析来解决，主要还是以数据收集分析为主。

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